Passaggi rapidi ed efficaci da Semalt per l'analisi della concorrenza SEO



L'analisi della concorrenza è una delle attività più importanti che dovresti fare quando inizi a posizionare il sito web di un nuovo cliente o il tuo sito web.

Non solo ci aiuta a comprendere meglio i punti di forza e di debolezza dei concorrenti, ma ci toglie anche l'onere di reinventare la ruota. Non dobbiamo partire da zero per fare meglio della concorrenza.

Nella nostra guida di oggi, presento un tipico processo di analisi competitiva per progetti SEO. Inoltre, scoprirai il strumento appropriato utilizzare per completare con successo l'analisi della concorrenza.

4 vantaggi dell'analisi della concorrenza nell'e-commerce

  1. Otterrai una valutazione complessiva di come il tuo negozio online si confronta con la concorrenza. Potrai confrontare direttamente le sue singole aree con altri e-store che competono per te. Vorrei aggiungere che vale la pena fare un'analisi così completa almeno una volta ogni sei mesi, perché la situazione può cambiare in modo molto dinamico.
  2. Imparerai e verificherai in quali aree hai un vantaggio rispetto alla concorrenza e in quali stai chiaramente perdendo. In breve, imparerai cosa devi migliorare a casa per non perdere contro gli altri e, d'altra parte, saprai dove sei forte.
  3. Il settore dell'e-commerce ha avuto una delle più grandi dinamiche di sviluppo e cambiamento degli ultimi anni, vale la pena ricordarlo. Pertanto, se non tieni d'occhio ciò che sta facendo la concorrenza e/o sta iniziando a migliorare di noi, potrebbe semplicemente fare molto.
  4. Ciò che è aggiornato oggi in termini di standard o tendenze tra un anno o due può essere più utile. Ad esempio, in passato, i negozi online erano progettati principalmente per il desktop, ovvero i computer desktop, perché le vendite venivano generate lì.
Attualmente, se non stai iniziando a progettare il tuo negozio solo per dispositivi mobili, il cosiddetto design Mobile-first è all'inizio, avrai un grosso problema per il futuro, dove ancora molte agenzie che implementano negozi online non creano nemmeno prototipi grafici per dispositivi mobili per i propri clienti, concentrandosi solo sul desktop, il che è un grosso errore!

Perché è importante l'analisi della concorrenza?

Analizziamo il sito del concorrente per capire meglio le basi del suo successo online. Inoltre, l'analisi della concorrenza ci consente di raccogliere informazioni su ciò che è importante per il concorrente e su ciò che si distingue. Perché molte aziende che sono sul mercato da più tempo hanno una visibilità organica abbastanza chiara e un profilo di collegamento. In questo modo puoi dimostrare rapidamente cosa è "top" per un concorrente e cosa potrebbe essere importante per il tuo sito.

In questo modo, riduciamo l'analisi competitiva alle sole parole chiave in cui possiamo creare valore reale e vendite/conversioni.

Importante: se iniziamo a posizionare un negozio online di nuova creazione, che opera in un settore popolare e competitivo, e allo stesso tempo non ci sono abbastanza prodotti su cui valutare le opportunità e le minacce che riguardano la concorrenza, è importante fare un colloquio che tenga conto dei business plan per il futuro.

Poiché il tempo medio per ottenere risultati SEO è di 3 mesi, possiamo coordinare le attività SEO in modo che il cliente abbia il tempo di completare la linea di prodotti, lavorando su una posizione elevata nei risultati organici

Quali elementi del concorso dovrebbero essere particolarmente analizzati?

Gli elementi che scegli per l'analisi dipendono dalle specificità della tua attività e del gruppo target, perché solo su questa base saprai qual è la cosa più importante per il tuo cliente.

Naturalmente, un tale elenco può e deve anche essere ampliato con nuovi elementi. Tutto a tua discrezione e necessità, perché quello che ho preparato per te è solo uno schema che puoi modificare e sviluppare secondo le tue esigenze.

Tuttavia, volevo condividere con voi gli elementi MUST HAVE che dovreste sempre analizzare. Per cominciare, inizierò con gli elementi che determinano l'efficacia delle vendite in un negozio online, ovvero UX PAGE.

Sito web UX

Imparerai come il tuo negozio online si posiziona in termini di leggibilità, chiarezza e facilità di navigazione rispetto alla concorrenza. Questi sono gli elementi di base con cui devi iniziare. Perché il negozio online deve essere progettato per essere a prova di idiota. Potrebbe non essere una bella parola, ma questo è il punto della pratica, in modo che chiunque vada lì possa facilmente trovarla e sapere cosa fare al momento. Ciò consentirà il piacere e la comodità di trasferirsi lì e infine a un lieto fine, che è l'ordine finale, la vendita vera e propria.

Aggiungo subito che questo elemento sarà associato anche al Checkout, dove analizzi separatamente l'aspetto del tuo negozio online rispetto alla concorrenza dal carrello alla conferma finale dell'ordine. Lo menziono separatamente perché è uno degli elementi elencati nel modello.

Livello di prezzo

Il livello dei prezzi ti consentirà di stimare come ti confronti con i tuoi concorrenti. Se vendi prodotti particolarmente standardizzati, non eviterai quest'area, ti verrà segnalato in anticipo in modo che non risulti che stai pianificando di lanciare il tuo negozio online, che avrà gli stessi prodotti di molti altri negozi online che non analizzerai.

Controlla le tue condizioni di acquisto, guarda quali prezzi sono offerti dalla concorrenza e analizza se ha senso per te, dove il margine sarà al livello del 10%. Dirò apertamente, con questo livello di margine, pensa se vale la pena farlo.

Una situazione simile sarà per un negozio online che opera da molti anni, che ha smesso di osservare la concorrenza in termini di livello dei prezzi e in seguito è sorpreso che la gamma di prodotti selezionata non venga venduta quando è più costosa di diverse dozzine per cento rispetto al resto.

Certo, ci sono negozi che hanno costruito un'adeguata percezione del prezzo, ovvero la percezione che siano economici, e in pratica si scopre che erano economici, ma 3-4 anni fa. Ora è molto più difficile da raggiungere.

Esperienza di acquisto totale

Un elemento estremamente importante da analizzare per ogni negozio online, perché determina uno degli indicatori più importanti dell'e-commerce, che è il CLV, ovvero il Customer LifeTime Value, che è il valore della vita del cliente nel tempo.

Se vogliamo che i nostri clienti tornino da noi regolarmente, dobbiamo fornire loro la migliore esperienza di acquisto possibile in assoluto che possiamo permetterci; dal processo di acquisto nel negozio stesso alla comunicazione adeguata con il cliente dopo aver effettuato l'ordine, attraverso la consegna finale della spedizione al cliente finale (l'aspetto del pacco, le sensazioni dopo averlo ricevuto, anche il comportamento del corriere, sono di grande importanza per la nostra ricezione complessiva, ma non solo per questo, abbiamo già un'influenza diretta).

Inoltre, ti suggerisco di testare come appare con la concorrenza, oltre che con te. Qual è il processo di restituzione degli ordini, nonché il servizio clienti ad esso correlato? Se chiamiamo le hotline dei concorrenti, fai lo stesso con il tuo e-shop per vedere come risolve effettivamente i problemi dei tuoi clienti. Consigliano e aiutano davvero, sono competenti e gentili? Ricorda che il diavolo è nei dettagli e molto dipende da questo elemento!

Velocità di caricamento della pagina

Un elemento che, dalle mie osservazioni, è abbastanza minimizzato da molti proprietari di siti di e-commerce. Questo è un grosso errore poiché la velocità di caricamento della pagina del tuo negozio online si traduce direttamente in una conversione più elevata.

Puoi avere la migliore UX del mondo, un'ottima strategia di vendita e marketing, ma se il tuo negozio online si carica per 20 secondi, non sono di buon auspicio per te! Vale la pena ricordarlo.

Inoltre, vale la pena ricordare che la velocità della pagina è uno dei fattori di ranking più importanti per gli algoritmi di Google. Ciò influenzerà sempre più la visibilità organica del tuo negozio online nel motore di ricerca di Google. In breve, i negozi online veloci con una buona UX saranno migliori se la qualità e l'unicità dei contenuti sono comparabili.

Quale strumento dovresti utilizzare per completare con successo l'analisi della concorrenza?

Hai appena scoperto i diversi fattori da tenere in considerazione per avere successo in un'analisi competitiva. Si prega di notare che questa analisi non avrà successo senza l'intervento di uno strumento SEO qualificato. Uno strumento, infatti, ti permette di andare molto più veloce, e di avere le informazioni nascoste sul sito del concorrente.

Quindi, quale strumento è più adatto per svolgere questo compito? Se sei un'agenzia SEO o un esperto SEO freelance, probabilmente conosci alcuni strumenti SEO per fare l'analisi competitiva. Ma dovresti sapere che siamo in un'era in cui la concorrenza sta diventando molto più dura rispetto agli anni passati. Quindi, è necessario utilizzare strumenti di ultima generazione per poter competere con i concorrenti.

Gli esperti di Semalt ci hanno pensato. La buona notizia è che hanno sviluppato uno strumento SEO chiamato Dashboard SEO dedicato.

La Dedicated SEO Dashboard (DSD) è una piattaforma completa di audit SEO e analisi web che può essere eseguita sul tuo dominio a costo zero. Inoltre, ti consente di eseguire servizi di analisi avanzata con il tuo marchio.

Ecco alcune delle funzionalità della Dashboard SEO dedicata.

Analisi della SERP di Google

Questa è una funzionalità inclusa in questo strumento che ti permette di conoscere la posizione di ogni sito web nella SERP di Google. Inoltre, rivela le pagine TOP e le parole chiave per le quali si classificano. Questa funzione di analisi della concorrenza ti consente di rivelare i principali concorrenti nella nicchia cercata. In questo modo puoi conoscere le parole chiave che generano traffico dei tuoi concorrenti e avere un'idea della loro strategia di promozione.

Audit tecnico SEO

Questa funzione ti consente di eseguire un'analisi completa del tuo sito web. Tutto, dall'audit tecnico al test di velocità e al controllo del plagio, è ora sotto lo stesso tetto.

Centro rapporti

La funzione Report Center è un'altra caratteristica speciale della nostra dashboard SEO dedicata che è fermamente focalizzata sull'innovazione. È progettato per creare pianificazioni per la consegna dei tuoi rapporti per ciascun cliente individualmente. I vantaggi di questo strumento per la tua attività sono inconfutabili in quanto fornisce ai tuoi clienti informazioni SEO complete, complete del tuo logo e marchio.
Hai appena visto 3 funzionalità della Dashboard SEO dedicata di Semalt. Ci sono molte altre funzionalità incluse in questo strumento e ti invito a scoprirle da solo grazie alla prova gratuita di 14 giorni offerta da Semalt. Nota: durante questo periodo di prova, avrai accesso a tutte le funzionalità incluse nel pacchetto standard. Questo ti permetterà di apprezzare l'efficienza e la velocità di questo strumento prima di prendere un impegno finanziario.

Quindi non aspettare oltre! Inizia la tua libera periodo di prova oggi.

Conclusione sull'analisi della concorrenza

Per sviluppare un'efficace strategia di marketing e vendita per la tua azienda, hai bisogno di una valutazione regolare dei tuoi concorrenti e, naturalmente, dei tuoi clienti esistenti e potenziali. Questo è l'unico modo per posizionarti saldamente nel mercato rispetto ai tuoi concorrenti e ottenere vantaggi competitivi. Dovresti condurre un'analisi della concorrenza almeno una volta all'anno. Lo sforzo per la tua prima analisi sarà molto più alto che per le tue analisi di follow-up. Ricorda che lo sforzo richiesto per la tua analisi competitiva ha un'influenza decisiva sul successo o sul fallimento della tua attività.

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